Нужно ли писать #shorts в названии ролика

Нет, не нужно. YouTube сам относит вертикальный ролик длиной до трёх минут к Shorts, а на охват хештег не влияет. Мы проверили это на 1 216 726 шортсах, опубликованных с 5 мая по 14 сентября 2026 года.

Совет «обязательно ставь #shorts» пережил причину, по которой появился. Проверить его можно только на большой выборке: у одного канала разница в пару процентов утонет в шуме, у миллиона роликов она была бы видна.

Хештег одинаково част у залетевших и у всех остальных

Если бы #shorts в названии что-то давал, среди выстреливших роликов он встречался бы чаще, чем в среднем. Мы посчитали:

• все шортсы окна, 1 216 726 роликов: хештег в названии у 13,6%;
• залетевшие, то есть набравшие от полутора медиан своего канала, 529 773 ролика: хештег у 13,6%;
• сильный залёт, от пяти медиан канала, 237 718 роликов: хештег у 14,0%.

Между всеми подряд и выстрелившими набежало четыре десятых процентного пункта на четверти миллиона роликов. Такие колебания дало бы и подбрасывание монеты.

Мы сравнивали ролик с нормой его собственного канала

Просто сложить просмотры было бы нечестно: у канала-миллионника любой ролик соберёт больше, чем у канала на десять тысяч подписчиков, и хештег тут ни при чём. Поэтому каждый ролик мы делим на медиану своего канала за то же полугодие и смотрим, обогнал он свою норму или отстал. Каналы берём только те, у кого за окно набралось хотя бы десять шортсов.

Половина роликов обгоняет норму канала, половина отстаёт, чего и ждёшь от медианы. Хештег этот баланс не сдвигает.

Разрез по размеру канала ничего не меняет. До 10 тысяч подписчиков, от 10 до 100 тысяч, от 100 тысяч до миллиона, свыше миллиона: во всех четырёх группах отношение к норме равно 1,00, а доля обогнавших норму держится около 49%. На окне в 90 дней вместо 180 картина та же.

Один и тот же канал с тегом и без

Лучше всего проверять там, где автор сам себе контрольная группа. Мы взяли каналы, которые за полгода выпускали и ролики с #shorts в названии, и ролики без него, не меньше трёх штук в каждой группе. Таких набралось 2676.

У 47,3% из них ролики с хештегом идут лучше, чем ролики без него. У остальных 52,7% хуже. Медиана отношения между группами внутри канала равна 0,96, то есть с хештегом даже чуть слабее, и этот перевес меньше обычного разброса между соседними роликами одного автора.

Количество хештегов тоже ничего не меняет

Хештег в названии ставит половина авторов: хотя бы один есть у 51,7% шортсов. Мы разложили ролики по тому, сколько их там.

Между пустым названием и названием из семи хештегов набирается чуть больше процентного пункта по доле обогнавших норму. Длина названия без учёта хештегов тоже ни на что не влияет: от «до 20 знаков» до «91 и больше» отношение к норме гуляет между 0,99 и 1,01.

Отдельно проверили описание. Там #shorts стоит у 12,3% роликов, и результат такой же ровный: 1,00 к норме канала в обеих группах.

Откуда взялся совет

Когда Shorts только запускались, хештег действительно был меткой формата и помогал площадке понять, что ролик надо показывать в вертикальной ленте. С 15 октября 2024 года YouTube относит к Shorts все новые вертикальные видео длиной от одной до трёх минут автоматически. В справке о создании Shorts требований к хештегу уже нет, есть требования к длине и к вертикальному кадру.

В справке о показах Shorts YouTube описывает свои критерии так: «Порядок Shorts в ленте зависит от их популярности и соответствия интересам конкретного зрителя (они определяются в том числе по истории просмотра и поиска)». Хештеги там не упоминаются вовсе.

Чего мы не измеряли

Мы считаем просмотры ролика целиком и не знаем, откуда пришёл зритель. Хештег остаётся ссылкой: по нему открывается лента роликов с той же меткой, и переходы оттуда существуют. Из наших цифр следует только то, что в общем итоге эти переходы теряются на фоне рекомендаций.

Считали мы по своей базе, и весь YouTube в неё не входит: мы собираем каналы, за которыми следим, внутри выборки преобладает русскоязычный контент. Ещё одно следствие ровных цифр: раз хештег ничего не даёт, он ничего и не отнимает. Нравится он вам в названии, оставляйте, вреда в данных тоже нет.

Что двигает число вместо хештега

Из того, что мы уже проверяли на этой же базе: длительность ролика даёт разброс в несколько процентных пунктов, а ключевые слова в поле тегов не дают ничего, ровно как и хештег. Оба ответа получились скучнее, чем обещают гайды: упаковка текстом решает мало, и время, потраченное на подбор хештегов, лучше уходит на первые секунды ролика.

Посмотреть, что сейчас залетает в вашей нише и с какими названиями, можно в ленте ZALET.