Сколько лайков на 1000 просмотров — норма для шортса

Медиана составляет 15,8 лайка на 1000 просмотров, то есть примерно 1,6% зрителей. Половина русскоязычных шортсов укладывается в коридор от 9 до 26 лайков на тысячу.

Мы посчитали 696 450 русскоязычных шортсов, опубликованных с 5 мая по 20 сентября 2026 года на 18 543 каналах.

Коридор нормы

Цифра «5% лайков — это хорошо», которая ходит по гайдам, описывает верхние проценты выборки. Обычный рабочий ролик живёт около полутора процентов.

Норма не зависит от размера ролика

Сверяться с ней можно и на пяти тысячах просмотров, и на миллионе.

Разброс по лайкам не доходит и до двух пунктов на всём диапазоне от тысячи просмотров до миллиона с лишним. С комментариями история другая, о них ниже.

А вот от залёта зависит, и в обратную сторону

Множитель залёта — это отношение просмотров ролика к медиане своего канала, по нему устроена лента. Чем сильнее ролик обошёл собственный канал, тем меньшая доля зрителей ставит ему лайк.

Разница между крайними группами доходит до 30%, и составом каналов она не объясняется. Мы сравнили каналы сами с собой: у 5330 каналов, где нашлось хотя бы по три обычных и по три залетевших шортса, залетевший собирает 0,74 от собственной нормы канала, то есть на четверть меньше. У 79 каналов из ста результат идёт в эту сторону.

Объяснение «у залетевшего просмотры ещё растут, а лайки отстают» мы проверили отдельно, на роликах возрастом от трёх до шести месяцев. У них всё давно отстоялось, а картина та же: 0,79 от нормы у 74% каналов.

Дело в составе аудитории. Пока ролик крутится среди своих, его смотрят подписчики и люди, которые уже знают канал: лайк для них привычное действие. Залёт означает, что показы ушли к тем, кто видит канал впервые. Эта аудитория досматривает и листает дальше.

Что с этим делать

Падение процента лайков вместе с ростом просмотров означает, что ролик вышел за пределы своей аудитории, ради чего его и снимали. Читать такую просадку как ухудшение формата не стоит: она сопровождает удачный исход.

Обратное читается так же. Высокий процент лайков на ролике, который не растёт, означает, что его смотрят свои: ролик нравится подписчикам, а дальше алгоритм его не понёс. Вопрос тогда к упаковке, к названию и первым секундам.

Ставить процент лайков целью при таком поведении бессмысленно: метрика падает как раз при удачном исходе.

Комментарии проседают и от размера, и от залёта

Медиана по всему корпусу составляет 0,43 комментария на 1000 просмотров, примерно один на две с половиной тысячи зрителей. От размера ролика комментарии зависят сильно: с 0,61 на тысячу у роликов до десяти тысяч просмотров они падают до 0,16 у миллионников, вчетверо.

При залёте падение ещё резче: 0,59 от собственной нормы канала против 0,74 по лайкам. Комментарий стоит зрителю дороже лайка, и холодная аудитория платит эту цену заметно реже.

Тем, кто вытягивает охваты вопросом в ролике, это стоит учесть: на малых просмотрах вопрос работает, на больших доля ответов падает сама.

Что осталось за рамками

Корпус — русскоязычные шортсы YouTube, отобранные нашим обходом. Ролики с полностью скрытыми лайками в счёт не идут, таких мы отбросили 23 406 штук, около 3% выборки. Для других площадок числа будут своими: правила показа там другие, и переносить наши проценты на них не стоит.

Коридор пересчитывается по мере накопления базы. Посмотреть, как всё это выглядит на живых роликах, можно в ленте: множитель залёта проставлен у каждого. Рядом лежат разборы про длительность и время публикации.